深度解析SEO關鍵詞研究和規(guī)劃該如何去做
隨著SEO優(yōu)化概念的越來越普及，企業(yè)也慢慢開始重視網(wǎng)站的關鍵詞SEO排名位置，大家都知道了如果排名高，點擊率和訂單會增加。然而，想要提高外貿網(wǎng)站的排名，則必須有清晰的思路和有效的策略。
首先，我們必須學會關鍵詞挖掘，知道客戶在搜索什么詞，然后從這些關鍵詞列表中選擇對企業(yè)有價值的詞，將它們與我們的產品和服務關聯(lián)起來。接下來，通過現(xiàn)場優(yōu)化方法優(yōu)化網(wǎng)頁和網(wǎng)站結構，最后結合現(xiàn)場SEO方法爭取頁面排名。這是一個動態(tài)的系統(tǒng)，需要設定網(wǎng)站關鍵詞排名目標，監(jiān)控網(wǎng)站流量和Google排名進展，并根據(jù)檢查結果調整推廣策略。
在搜索引擎優(yōu)化的知識結構中，關鍵詞研究占據(jù)了非常高的位置。站內優(yōu)化，站外優(yōu)化，著陸頁設計和排名跟蹤都離不開關鍵詞研究。關鍵詞研究貫穿了整個SEO過程。每個不同的優(yōu)化師都有著屬于他自己的方法。
今天易歌科技將與大家一起探討谷歌SEO如何研究和規(guī)劃關鍵詞。
使用Google提示 找到一些可能相關的關鍵詞
SEO顧問給第一步獲得的關鍵詞起了一個非常有趣的名字："種子"關鍵詞。 接下來，我們需要逐個將這個列表中的關鍵詞輸入到Google搜索框中，以獲取Google的建議。 例如，假設我從事汽車保險行業(yè)，汽車保險是列表中的第一個"種子"關鍵詞。當我在Google上輸入汽車保險時會得到如下界面：
我們需要將這些詞逐個記錄下來。接下來，在汽車保險后面輸入一個空格，然后按順序輸入字母a、b、c、...x、y、z，以便復制下我們獲得的關鍵詞建議。
這個步驟被稱為"Google建議"（有時也稱為Google自動補全）。
此外，我們還有另一種獲取關鍵詞的方式——相關搜索。
現(xiàn)在，輸入汽車保險并按下回車鍵將瀏覽器滾動到底部，得到的界面如下：
我們需要將這些相關關鍵詞記錄下來。這些相關關鍵詞是根據(jù)用戶的真實搜索記錄計算出來的，對于我們理解用戶意圖非常有意義。
從上述例子中，我們可以看到這些輔助詞提示了我們客戶正在尋找什么信息。在記錄Google建議和相關關鍵詞時，我們需要單獨記錄這些輔助詞。
現(xiàn)在市場上有許多關鍵詞工具可以替代我們執(zhí)行上述步驟，常見的有Yoast Google Suggest Expander和Ubersuggest, Semrush, Ahrefs等。
對競爭對手進行反向分析 完成第上一步后，我們應該得到了一個相對較長的關鍵詞列表，從中我們能夠挑選出對我們有價值的一些目標關鍵詞。現(xiàn)在我們需要找出哪些競爭對手在這些關鍵詞上排名靠前。讓我們進行逆向工程，研究他們用于SEO排名的關鍵詞。 例如，選擇“汽車保險經紀人”這個關鍵詞進行搜索，可以看到在Google第一頁出現(xiàn)的結果如下：
關鍵詞分析和優(yōu)化流程
查看源代碼和元數(shù)據(jù) *按下Ctrl+U來查看源代碼。 *查看Meta標題、Meta描述和Meta關鍵詞。 *可以讀取這些元標簽和元描述中的文本。這些信息通常能夠揭示同事們的思維過程，我們可以將其用于日后參考。 分析目標關鍵詞的競爭對手 *對于每個目標關鍵詞，通常需要分析3-5個排名靠前的競爭對手。這指的是真正的競爭對手，特別是那些銷售與你類似產品或服務的同行。 使用專業(yè)的SEO工具分析關鍵詞 *常用的工具有Google的關鍵詞規(guī)劃器和Ahrefs。 記錄搜索量和每次點擊的費用 *打開之前創(chuàng)建的關鍵詞頭腦風暴工作表，將之前獲得的所有關鍵詞輸入到表格中。 *此外，我們還需要記錄這些關鍵詞的每次點擊費用（CPC值）和搜索量。 *目前我們不需要對關鍵詞進行分組，只需要知道哪些關鍵詞具有相對較大的搜索量和相對較高的競爭程度。 *我們還需要指示它們是交易性關鍵詞（購買者或交易性關鍵詞）還是信息性關鍵詞（信息性關鍵詞）。 描述關鍵詞的層次結構 *根據(jù)邏輯關系，將關鍵詞分為父關鍵詞和子關鍵詞。請參考公司的產品信息和網(wǎng)站結構，將這些分組關鍵詞與著陸頁進行匹配。 *例如，如果汽車保險是父關鍵詞，那么廉價汽車保險、最便宜的汽車保險和汽車保險最佳費率都是圍繞它的子關鍵詞，這些關鍵詞都對應著我們網(wǎng)站上的著陸頁。 為什么要這么做？ *這是因為我們需要將其用作組織網(wǎng)站結構、跟蹤谷歌排名并根據(jù)排名實時調整頁面外部SEO的藍圖。 *我們網(wǎng)站上的每個著陸頁都對應一個核心關鍵詞和一組子關鍵詞。 可以用以下公式簡單表示： 關鍵詞層次結構 = 網(wǎng)站結構 重組關鍵詞工作表 現(xiàn)在，我們需要將稍微混亂的“關鍵詞頭腦風暴工作表”轉化為一個井然有序的關鍵詞工作表。在Excel表格中，第一列顯示核心關鍵詞，第二列顯示子關鍵詞。 一個企業(yè)包含多少個核心關鍵詞通常取決于其具體的業(yè)務范圍。請記住：每個核心關鍵詞最終都將對應一個著陸頁，而所有未來的SEO工作都必須圍繞這個藍圖展開。 重新組織關鍵詞工作表 經過上面的幾個步驟之后，我們的關鍵詞工作表已經包含以下數(shù)據(jù)列： 核心關鍵詞 輔助關鍵詞 搜索查詢短語 搜索量 CPC 競爭對手URL 現(xiàn)在，我們需要添加兩個重要的數(shù)據(jù)列——搜索價值和優(yōu)先級順序。 搜索價值代表對您公司的關鍵詞的價值，也代表用戶的搜索意圖。如果他有可能下訂單，或者可能下大額訂單，或者他的搜索詞非常適合您的某個產品，那么這個關鍵詞的搜索價值就很高。如果他只是在尋找信息、比較不同的產品和供應商，那么它是一個中值關鍵詞。如果他幾乎不可能下訂單，那么它是一個低值關鍵詞。我們可以用“熱門”、“溫暖”和“冷門”來表示不同級別的關鍵詞價值。 優(yōu)先級順序沒有固定的標準，通常需要結合前幾列的數(shù)據(jù)進行人工判斷。例如，盡管某類關鍵詞具有很高的搜索量，但競爭程度很高，我們可能無法將其定義為高優(yōu)先級。有些詞可能價值平均，但具有較大的搜索量和較低的競爭難度，我們可以將其排名為高優(yōu)先級。 準備搜索引擎結果排名測試表 谷歌排名告訴我們，當用戶搜索特定關鍵詞時，我們的網(wǎng)頁是否能夠進入首頁。我們通常使用SERP排名，SERP是搜索引擎結果頁面排名的縮寫。在這里，我們只檢測自然排名，排除谷歌AdWords的廣告排名。理想情況下，我們需要進入前三名。排名低于前十名表明我們的工作做得還不夠好。 我們需要這個排名檢查表來實時監(jiān)控網(wǎng)站的優(yōu)化進展并計算投資回報。同時，我們還需要將其作為調整頁面上和頁面外SEO策略的藍圖。如果著陸頁排名較低或沒有排名，那么我們可以在網(wǎng)站上發(fā)布一些文章并包含鏈接，還可以在站外準備一些新聞稿和訪客帖子，或在社交媒體上發(fā)布一篇包含鏈接的小文章。 相反，如果一個著陸頁在首頁上排名第一，那么我們就不需要額外的鏈接。如果谷歌AdWords指向它，我們可以暫停。 如果網(wǎng)站結構簡單且產品目錄較少，我們可以進行手動檢查：用Chrome瀏覽器打開谷歌（您必須先退出谷歌帳戶，以確保排名結果不會根據(jù)個人偏好進行調整），然后在搜索關鍵詞后手動檢查排名。在這里，我們將排除谷歌AdWords的結果，只計算有機自然搜索的排名。如果沒有排名，我們將標記為“不存在”（縮寫為NP），如果有結果，我們將輸入實際的排名。