駕馭SEO元標(biāo)簽-傳統(tǒng)Meta屬性篇
最近由于項目需要瀏覽了很多跨國企業(yè)的官方站點，在瀏覽的過程中，我的職業(yè)病又犯了，即：查看企業(yè)站點的源代碼，一番操作下來，我發(fā)現(xiàn)這些站點的元標(biāo)簽比國內(nèi)企業(yè)站點元標(biāo)簽要豐富很多，不僅包含了傳統(tǒng)的Meta屬性，還包含了Twitter的Metadata規(guī)范以及Open Graph協(xié)議的諸多信息，以及一些我從來沒用過的新型稀有Meta屬性。而這些信息的綜合應(yīng)用能夠幫助網(wǎng)站在搜索引擎和社交媒體平臺上更好地展示自身，吸引用戶點擊和分享。而由于篇幅過長，今天先給大家分享傳統(tǒng)Meta屬性的元標(biāo)簽優(yōu)化策略。希望能夠讓大家溫故而知新，幫助大家更好的理解和應(yīng)用這些技術(shù)。
傳統(tǒng)Meta屬性
當(dāng)我們談及HTML文檔的頭部信息時，不可避免地會提及<head>部分中的<meta>標(biāo)簽。這個標(biāo)簽承載了頁面的元數(shù)據(jù)，即“關(guān)于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)”。簡單地說，它為搜索引擎和瀏覽器提供了有關(guān)頁面內(nèi)容的描述性信息。這些信息不會直接顯示在頁面上，但對于機器讀取和解析頁面內(nèi)容至關(guān)重要。
在早期的網(wǎng)頁開發(fā)中，Meta屬性尤其是description和keywords被認為是SEO的關(guān)鍵因素。雖然現(xiàn)代搜索引擎算法已經(jīng)變得更加復(fù)雜，不再僅僅依賴這些標(biāo)簽進行排名，但這些傳統(tǒng)的Meta屬性仍然對搜索結(jié)果中的頁面描述和某些特定功能有所影響。
Robots 定義頁面索引方式
Meta Robots屬性是控制搜索引擎行為的重要工具之一，但在使用時需要注意適度并避免濫用。通過合理使用這些屬性并配合其他SEO優(yōu)化措施，可以提高網(wǎng)站在搜索引擎中的可見性和排名。
Meta Robots主要功能
控制搜索引擎的索引行為：通過meta的robots屬性值，可以為沒有文件上傳權(quán)限的用戶提供/robots.txt文件的所有功能。具體來說，robots屬性可以控制搜索引擎是否索引網(wǎng)頁內(nèi)容以及是否通過此網(wǎng)頁的鏈接繼續(xù)索引其他網(wǎng)頁。
定義搜索引擎的抓取規(guī)則：Meta Robots屬性允許網(wǎng)頁開發(fā)者定義搜索引擎如何抓取和解釋其網(wǎng)頁內(nèi)容。
Meta Robots 主要屬性值
none：此值指示搜索引擎忽略該網(wǎng)頁，不索引該網(wǎng)頁也不跟蹤該網(wǎng)頁的鏈接。實際上，它相當(dāng)于同時設(shè)置了noindex和nofollow。
noindex：當(dāng)設(shè)置為noindex時，搜索引擎將不會索引該網(wǎng)頁。
nofollow：此值指示搜索引擎不繼續(xù)通過此網(wǎng)頁的鏈接索引搜索其它的網(wǎng)頁。
index：與noindex相反，當(dāng)設(shè)置為index時，搜索引擎會索引該網(wǎng)頁。
follow：與nofollow相反，當(dāng)設(shè)置為follow時，搜索引擎會跟蹤該網(wǎng)頁的鏈接并索引其他網(wǎng)頁。
Meta Robots 優(yōu)化注意事項
合理使用robots屬性值：應(yīng)根據(jù)實際需要選擇適當(dāng)?shù)膔obots屬性值。例如，如果希望搜索引擎忽略某個網(wǎng)頁，可以使用none或noindex,nofollow值。如果希望搜索引擎索引網(wǎng)頁但不跟隨其鏈接，可以使用index,nofollow值。
避免濫用robots屬性：盡管meta robots屬性提供了對搜索引擎行為的控制，但濫用這些屬性可能會對網(wǎng)站的SEO產(chǎn)生負面影響。例如，過度使用noindex可能會導(dǎo)致搜索引擎忽略網(wǎng)站的重要內(nèi)容。
檢查robots.txt文件：Meta Robots屬性通常與robots.txt文件一起使用，以提供更精細的控制。因此，在優(yōu)化Meta Robots屬性時，也應(yīng)檢查并確保robots.txt文件的正確配置。
測試和監(jiān)控：在應(yīng)用任何更改后，都應(yīng)測試并監(jiān)控網(wǎng)站的性能和搜索引擎排名，以確保所做的更改不會對網(wǎng)站產(chǎn)生負面影響。
Description 定義頁面內(nèi)容的簡要描述
合理設(shè)置Meta Description屬性來提高網(wǎng)站在搜索引擎中的可見性，并吸引更多潛在用戶點擊訪問你的網(wǎng)頁。
Meta Description 主要功能
搜索結(jié)果展示：Meta Description的主要功能是在搜索引擎結(jié)果頁（SERP）中展示頁面內(nèi)容的簡短描述。當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入相關(guān)關(guān)鍵詞時，搜索引擎會展示與關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁，并在結(jié)果中顯示Meta Description的內(nèi)容，以幫助用戶了解頁面內(nèi)容并決定是否點擊進入。
頁面內(nèi)容概述：Meta Description提供了對頁面內(nèi)容的簡要概述，幫助用戶快速了解頁面的主題和內(nèi)容。這對于吸引用戶點擊并提高網(wǎng)站的點擊率（CTR）非常重要。
Meta Description 優(yōu)化注意事項
準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容：Meta Description應(yīng)準(zhǔn)確描述頁面的主要內(nèi)容，避免誤導(dǎo)用戶或提供與頁面內(nèi)容不符的信息。確保描述與頁面內(nèi)容相關(guān)，并盡量使用簡潔明了的語言。
控制字符數(shù)：大多數(shù)搜索引擎在顯示Meta Description時會截斷超出一定字符數(shù)的部分。因此，建議將Meta Description的長度控制在適當(dāng)范圍內(nèi)（通常為150-160個字符，一個漢字相當(dāng)于兩個字符），以確保完整的信息能夠在搜索結(jié)果中展示。
使用獨特和吸引人的語言：為了使你的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中脫穎而出，盡量使用獨特和吸引人的語言編寫Meta Description。考慮添加一些吸引人的詞匯或呼吁行動（CTA），如“了解更多”、“立即購買”等，以鼓勵用戶點擊。
避免關(guān)鍵詞堆砌：盡管在Meta Description中包含關(guān)鍵詞可以提高頁面在搜索引擎中的可見性，但過度使用或堆砌關(guān)鍵詞可能被搜索引擎視為垃圾信息，并對頁面的排名產(chǎn)生負面影響。因此，避免過度使用關(guān)鍵詞，而是將重點放在提供有價值和吸引人的描述上。
定期更新：定期更新Meta Description可以幫助保持頁面內(nèi)容的新鮮度和相關(guān)性。隨著頁面內(nèi)容的更新和變化，相應(yīng)地更新Meta Description以確保其與當(dāng)前頁面內(nèi)容保持一致。
Keywords：定義頁面內(nèi)容的關(guān)鍵詞信息
雖然Meta Keywords屬性在現(xiàn)代搜索引擎優(yōu)化中的作用已經(jīng)減弱，很多白帽高手都不再使用Meta Keywords來優(yōu)化頁面，（包括我在內(nèi)）但它仍然是一個有用的工具，可以幫助搜索引擎更好地理解和分類網(wǎng)頁。
Meta Keywords 主要功能
提供關(guān)鍵詞信息：Meta Keywords屬性允許網(wǎng)頁開發(fā)者指定與頁面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞或短語。這些關(guān)鍵詞可以幫助搜索引擎了解頁面的主題和內(nèi)容，從而更準(zhǔn)確地索引和分類網(wǎng)頁。
影響搜索結(jié)果排名：雖然現(xiàn)代搜索引擎算法已經(jīng)變得更加復(fù)雜，不再僅僅依賴Meta Keywords進行排名，但它們?nèi)匀豢梢宰鳛樗阉饕嬖u估頁面相關(guān)性的一個因素。因此，合理選擇和使用關(guān)鍵詞可能對網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排名產(chǎn)生一定影響。
Meta Keywords 優(yōu)化注意事項
精練和簡潔：在選擇關(guān)鍵詞時，要確保它們精練、簡潔且與頁面內(nèi)容緊密相關(guān)。避免使用過于寬泛或不相關(guān)的關(guān)鍵詞，以提高關(guān)鍵詞的有效性和針對性。
使用逗號分隔：在Meta Keywords屬性中，不同的關(guān)鍵詞之間應(yīng)使用英文逗號進行分隔。不要使用空格或其他符號，因為這可能會影響搜索引擎對關(guān)鍵詞的解析和識別。
避免關(guān)鍵詞堆砌：不要過度使用或堆砌關(guān)鍵詞，因為這可能被搜索引擎視為垃圾信息，并對頁面的排名產(chǎn)生負面影響。合理控制關(guān)鍵詞的數(shù)量和密度，保持其自然和合理性。
使用用戶易于理解的詞匯：選擇用戶易于理解和搜索的詞匯作為關(guān)鍵詞，以提高頁面的可見性和點擊率。過于生僻或?qū)I(yè)的詞匯可能會限制頁面的曝光和流量。
定期更新和優(yōu)化：隨著頁面內(nèi)容的更新和變化，定期更新和優(yōu)化Meta Keywords屬性以確保其與當(dāng)前頁面內(nèi)容保持一致。同時，關(guān)注和分析競爭對手的關(guān)鍵詞策略，以便做出更有效的優(yōu)化決策。
我為什么放棄使用Meta Keywords
由于搜索引擎算法的變化、關(guān)鍵詞堆砌和濫用、無效性和冗余性、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和一致性以及其他優(yōu)化方法的有效性等原因，我已經(jīng)不再使用Meta Keywords優(yōu)化頁面。主要原因如下：
搜索引擎算法的變化：隨著搜索引擎技術(shù)的不斷進步，現(xiàn)代的搜索引擎，如Google、Bing，也包含百度，已經(jīng)發(fā)展出更為復(fù)雜和智能的算法來解析和評估網(wǎng)頁內(nèi)容。這些算法更多地依賴于頁面的實際內(nèi)容、外部鏈接、用戶行為等因素，而不是簡單地依賴于Meta Keywords標(biāo)簽。
關(guān)鍵詞堆砌和濫用：在過去，一些網(wǎng)站管理員會濫用Meta Keywords標(biāo)簽，通過堆砌大量關(guān)鍵詞來試圖提高頁面的搜索排名。然而，這種做法往往會導(dǎo)致頁面內(nèi)容與關(guān)鍵詞的實際相關(guān)性降低，對用戶體驗造成負面影響。因此，搜索引擎逐漸降低了對Meta Keywords標(biāo)簽的依賴。
無效性和冗余性：對于大多數(shù)現(xiàn)代搜索引擎來說，Meta Keywords標(biāo)簽已經(jīng)被視為一個無效或冗余的元素。搜索引擎更傾向于通過分析頁面的實際內(nèi)容來確定其相關(guān)性和排名，而不是依賴于Meta Keywords標(biāo)簽中列出的關(guān)鍵詞。
缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和一致性：不同的搜索引擎對于Meta Keywords標(biāo)簽的處理方式可能存在差異。一些搜索引擎可能會完全忽略這個標(biāo)簽，而另一些搜索引擎可能會將其視為一個微弱的排名信號。這種缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和一致性的情況使得優(yōu)化Meta Keywords標(biāo)簽變得困難且效果有限。
其他優(yōu)化方法的有效性：隨著SEO領(lǐng)域的發(fā)展，出現(xiàn)了許多其他更有效的優(yōu)化方法和技術(shù)，如內(nèi)容優(yōu)化、鏈接建設(shè)、社交媒體推廣等。這些方法可以更直接地影響頁面的搜索排名和可見性，為了追求跨平臺和搜索效果最大化，我更傾向于放棄使用Meta Keywords標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而將精力放在其他更有效的優(yōu)化策略上。
放棄是為了做更多：放棄使用Meta Keywords 標(biāo)簽，是為了優(yōu)化更多，更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。頁面關(guān)鍵詞在我心中，是每個SEOer必備的心法。提前亮劍約等于繳械投降，在SEO的世界，對競爭對手隱秘自己的優(yōu)化痕跡，是勝利的前提。
Author 定義頁面作者信息
Meta Author 屬性可以為讀者和搜索引擎提供更多的作者信息。然而，在使用這個屬性時，應(yīng)注意準(zhǔn)確性、一致性、相關(guān)性、簡潔性和隱私問題，以確保其有效性并避免潛在的問題。
Meta Author 優(yōu)化注意事項
準(zhǔn)確性：確保提供的作者信息準(zhǔn)確無誤，以避免誤導(dǎo)讀者或搜索引擎。
一致性：如果網(wǎng)站或頁面有多個作者，應(yīng)使用逗號將作者隔開，并確保在整個網(wǎng)站或頁面中一致地使用author屬性，提供清晰、一致的作者信息。
與內(nèi)容相關(guān)：雖然author屬性不是必須的，但如果提供，應(yīng)確保其與頁面內(nèi)容相關(guān)。不要為了添加author屬性而隨意指定作者，這可能會對讀者造成混淆。
簡潔性：在指定作者信息時，盡量保持簡潔明了，避免使用過長或復(fù)雜的描述。
考慮隱私：在公開作者信息時，要確保尊重作者的隱私權(quán)。如果作者不希望其個人信息被公開，應(yīng)避免在meta標(biāo)簽中提供詳細的個人信息。
不要過度依賴：雖然author屬性可以為讀者和搜索引擎提供更多的信息，但它并不是影響搜索引擎排名的關(guān)鍵因素。因此，不要過度依賴這個屬性來提高網(wǎng)站的SEO效果。
Viewport 定義與控制視口
Meta Viewport 主要用于控制視口（viewport）的各種屬性。在移動設(shè)備上，視口是指瀏覽器用于顯示網(wǎng)頁的區(qū)域。Meta Viewport標(biāo)簽可以讓開發(fā)者為移動設(shè)備定制網(wǎng)頁的布局和縮放行為，從而提供更好的用戶體驗。
Meta Viewport的屬性值
width：設(shè)置layout viewport的寬度，可以使用正整數(shù)或字符串'width-device'來表示。這個屬性決定了網(wǎng)頁在移動設(shè)備上的初始寬度。
initial-scale：設(shè)置頁面的初始縮放值，可以使用數(shù)字或小數(shù)來表示。例如，initial-scale=1表示頁面按原始大小顯示，而initial-scale=0.5表示頁面縮小到原始大小的一半。
minimum-scale和maximum-scale：分別允許用戶的最小和最大縮放值，同樣使用數(shù)字或小數(shù)來表示。這些屬性限制了用戶在移動設(shè)備上對網(wǎng)頁進行縮放的范圍。
height：設(shè)置layout viewport的高度。這個屬性很少用到，因為通常高度是由設(shè)備屏幕的高度來決定的。
user-scalable：決定是否允許用戶進行縮放，可以使用'no'或'yes'來表示。如果設(shè)置為'no'，則用戶將無法在移動設(shè)備上對網(wǎng)頁進行縮放。
target-densitydpi：在Android 4.0以下的設(shè)備中，由于不支持設(shè)置viewport的width，Android自帶瀏覽器支持設(shè)置target-densitydpi來達到類似的效果。
Meta Viewport 優(yōu)化注意事項
適應(yīng)不同設(shè)備：不同的移動設(shè)備具有不同的屏幕尺寸和分辨率，因此在使用Meta Viewport屬性時應(yīng)確保網(wǎng)頁能夠適應(yīng)各種設(shè)備的屏幕尺寸和分辨率?？梢酝ㄟ^使用響應(yīng)式設(shè)計或媒體查詢來實現(xiàn)這一點。
避免過度縮放：過度縮放可能會導(dǎo)致網(wǎng)頁內(nèi)容難以閱讀或?qū)е虏季只靵y。因此，在設(shè)置initial-scale、minimum-scale和maximum-scale屬性時應(yīng)謹(jǐn)慎選擇適當(dāng)?shù)闹?，以確保網(wǎng)頁在不同設(shè)備上都能以合適的大小和比例顯示。
考慮用戶體驗：雖然限制用戶的縮放能力（通過設(shè)置user-scalable=no）可以確保網(wǎng)頁布局的穩(wěn)定性，但這可能會降低用戶體驗。因此，在決定是否限制用戶縮放時應(yīng)權(quán)衡利弊，并考慮用戶的需求和期望。
測試兼容性：不同的瀏覽器和設(shè)備可能對Meta Viewport屬性的支持程度不同。因此，在使用這些屬性時，應(yīng)對不同的瀏覽器和設(shè)備進行充分的測試，以確保網(wǎng)頁在各種環(huán)境下都能正常工作。
Generator 定義生成頁面的工具名稱與版本
Meta Generator 可以讓開發(fā)者、網(wǎng)站管理員或其他感興趣的人了解創(chuàng)建網(wǎng)頁所使用的具體技術(shù)或工具。雖然 Meta Generator 標(biāo)簽不是直接影響搜索引擎排名的因素，但它可以為搜索引擎提供一些關(guān)于網(wǎng)站如何構(gòu)建和管理的背景信息。這將有助于搜索引擎更有效地爬取和索引網(wǎng)站內(nèi)容。
Meta Generator 優(yōu)化注意事項
準(zhǔn)確性：確保提供的生成器信息準(zhǔn)確無誤。提供錯誤的生成器信息可能會導(dǎo)致混淆或誤導(dǎo)。
一致性：如果網(wǎng)站使用多種工具或技術(shù)生成內(nèi)容，請確保在整個網(wǎng)站中一致地使用 Meta Generator 標(biāo)簽。
安全性：雖然 Meta Generator 標(biāo)簽本身不會直接影響網(wǎng)站的安全性，但公開過多的技術(shù)細節(jié)可能會為潛在的攻擊者提供線索。因此，我并不建議暴露更為具體的版本信息，或者將其設(shè)置為更通用的值，以減少暴露的風(fēng)險。這一點對于使用開源系統(tǒng)的網(wǎng)站來說尤為重要。
copyright 定義版權(quán)信息
Meta Copyright 可以讓訪問者、搜索引擎和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)了解頁面的版權(quán)歸屬情況?？梢悦鞔_標(biāo)識出頁面的版權(quán)所有者，有助于保護原創(chuàng)內(nèi)容，避免未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制和使用。
Meta Copyright 優(yōu)化注意事項
準(zhǔn)確性：確保提供的版權(quán)信息準(zhǔn)確無誤，包括版權(quán)所有者的名稱、年份等。錯誤的版權(quán)信息可能會導(dǎo)致法律糾紛或誤導(dǎo)訪問者。
一致性：如果網(wǎng)站包含多個頁面或內(nèi)容，確保在整個網(wǎng)站中一致地使用 Meta Copyright 標(biāo)簽。這有助于維護網(wǎng)站的專業(yè)性和可信度。
可見性：雖然 Meta Copyright 標(biāo)簽主要用于向搜索引擎和爬蟲提供信息，但也可以考慮在頁面上以適當(dāng)?shù)姆绞斤@示版權(quán)信息，以提醒訪問者尊重版權(quán)。
更新與維護：隨著時間和內(nèi)容的更新，記得及時更新 Meta Copyright 標(biāo)簽以反映最新的版權(quán)狀態(tài)。這有助于確保信息的時效性和準(zhǔn)確性。
考慮國際化：如果網(wǎng)站面向全球用戶，可能需要考慮在 Meta Copyright 標(biāo)簽中使用多語言或國際化的表述方式，以適應(yīng)不同地區(qū)的法律和習(xí)慣。
法律合規(guī)性：確保 Meta Copyright 標(biāo)簽的使用符合所在國家或地區(qū)的法律法規(guī)要求。在某些情況下，可能需要咨詢專業(yè)法律人士以確保合規(guī)性。
不要過度依賴：雖然 Meta Copyright 標(biāo)簽有助于標(biāo)識版權(quán)信息，但它并不能完全阻止未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制和使用。因此，除了使用此標(biāo)簽外，還應(yīng)采取其他措施來保護原創(chuàng)內(nèi)容，如使用數(shù)字水印、加密技術(shù)等。