網(wǎng)站內(nèi)容是什么

　　目標(biāo)網(wǎng)站上提供給用戶的資源應(yīng)該是用戶可充分利用的，這些資源可以廣泛定義為網(wǎng)站內(nèi)容。

　　網(wǎng)站內(nèi)容的展現(xiàn)形式不僅僅限于文字，還包括圖片、音頻和視頻等多種形式。除了文字之外，網(wǎng)站內(nèi)容的呈現(xiàn)形式可以涵蓋圖像、音頻以及視頻等多種媒體。

　　網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

　　在網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃中，可以根據(jù)更新頻率將內(nèi)容分為低頻內(nèi)容和高頻內(nèi)容。在進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃時，可以依據(jù)內(nèi)容的更新頻率將其劃分為低頻和高頻內(nèi)容。

　　低頻內(nèi)容主要指那些在網(wǎng)站上線前或初始上線后就已添加，且通常無需經(jīng)常修改的內(nèi)容，例如聯(lián)系方式、主體介紹(如企業(yè)簡介或博主介紹)等。在實際網(wǎng)站運維中，這些內(nèi)容只需要根據(jù)需要及時進(jìn)行具體修正，而樣式更新也可以在需要時進(jìn)行。

　　高頻內(nèi)容指的是在網(wǎng)站上以固定周期產(chǎn)生或變動的內(nèi)容。這類內(nèi)容通常會集中在網(wǎng)站的首頁、內(nèi)容列表頁(欄目頁/分類頁)以及內(nèi)容詳情頁。

　　網(wǎng)站首頁主要集中展示站內(nèi)各類高質(zhì)量的鏈接。無論從搜索引擎的角度還是用戶的角度來看，首頁的鏈接代表著你所推薦的內(nèi)容。如果這些內(nèi)容質(zhì)量不高，就意味著搜索引擎和用戶可能會失去進(jìn)一步瀏覽的興趣。

　　企業(yè)類網(wǎng)站首頁的鏈接一般有自我介紹、產(chǎn)品和服務(wù)展示、案例展示、新聞資訊、公告聲明等等。

　　個人網(wǎng)站(包含獨立博客)的首頁鏈接一般有自我介紹、動態(tài)呈現(xiàn)各分類(欄目)欄目內(nèi)容、動態(tài)展示主推欄目內(nèi)容、動態(tài)展示用戶交互數(shù)據(jù)(包括不僅限于各種排行)等等。

　　網(wǎng)站內(nèi)容列表頁，主要是集中呈現(xiàn)各個分類(欄目)下的內(nèi)容。這可以根據(jù)實際情況來定主打內(nèi)容進(jìn)而優(yōu)先更新重要分類下內(nèi)容。不能把所有精力都投放在某一個分類的內(nèi)容更新，應(yīng)該更新有所側(cè)重，但要有節(jié)奏的對所有分類進(jìn)行內(nèi)容更新，若是分類內(nèi)容過少，可能會造成分類成為低質(zhì)量頁面。

　　網(wǎng)站內(nèi)容詳情頁，對企業(yè)而言就是產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)先，用戶關(guān)心的內(nèi)容優(yōu)先，長尾關(guān)鍵詞的積極拓展;對個人網(wǎng)站而言就是分享與記錄的高價值輸出。例如你的核心是賣產(chǎn)品，那就優(yōu)先更新自己的產(chǎn)品信息，然后用戶近期關(guān)注的內(nèi)容的更新，最后一些涉及長尾關(guān)鍵詞的內(nèi)容。

　　網(wǎng)站內(nèi)容更新策略

　　網(wǎng)站內(nèi)容更新方面，我們可以從多個角度來考慮，包括 SEO(搜索引擎優(yōu)化)、提升網(wǎng)站品牌價值、內(nèi)容說服力、高關(guān)注度內(nèi)容、內(nèi)容更新策略。

　　搜索引擎喜好

　　搜索引擎更傾向于展示那些能夠滿足用戶需求、解決問題的內(nèi)容。這類內(nèi)容主要分為兩大類：一是具有經(jīng)久性和深度的內(nèi)容，可以經(jīng)得起時間考驗，為用戶提供長期價值;二是具備及時性的內(nèi)容，能夠滿足用戶迫切的信息需求。

　　經(jīng)得起沉淀內(nèi)容于獨立博客而言就是涉及到知識、經(jīng)驗的分享向 內(nèi)容，于企業(yè)而言你的服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容都是屬于經(jīng)得起沉淀的內(nèi)容，以及產(chǎn)品使用過程中的小問題處理方法等都屬于此列。

　　及時性內(nèi)容，就是當(dāng)前發(fā)生且延續(xù)時間較短的內(nèi)容。及時性內(nèi)容很吃市場當(dāng)下基礎(chǔ)熱度，也就是市場當(dāng)下基礎(chǔ)熱度越高，那么及時性內(nèi)容的價值越高，越是及時性的且市場基礎(chǔ)熱度越高的，搜索引擎的收錄和流量導(dǎo)入的結(jié)果差異越大。

　　總體而言，經(jīng)得起沉淀的內(nèi)容吃的是內(nèi)容質(zhì)量和搜索收錄，及時性內(nèi)容吃的搜索收錄和內(nèi)容有多及時。

　　通過內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌價值

　　這個先要明白一個前置理念：不管你的網(wǎng)站是不是某個項目、產(chǎn)品、品牌等等半生品或者是衍生品，其本質(zhì)上是獨立存在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。也就是你把你的網(wǎng)站當(dāng)成獨立產(chǎn)品看待和當(dāng)成非獨立產(chǎn)品看待，這個網(wǎng)站的結(jié)果是完全不一樣的，哪怕起始的定位和規(guī)劃是一樣的。

　　網(wǎng)站最大的價值是，將內(nèi)容通過網(wǎng)站和用戶互通有無，然后將價值從前面的網(wǎng)站傳導(dǎo)到網(wǎng)站后面的組織或個體，接著網(wǎng)站后面的組織或個體收到反饋后，再通過內(nèi)容和用戶進(jìn)一步互通有無，這個循環(huán)就是網(wǎng)站營運。

　　總結(jié)一句話：網(wǎng)站本身就是一個獨立的產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品那自然會誕生產(chǎn)品價值，經(jīng)過沉淀自然會出品牌價值。若是有鈔能力，那么這個過程可以從幾年縮短到幾個月，甚至幾天。

　　言歸正傳。通過內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌價值，就是通過整個網(wǎng)站的文字、圖片、多媒體、社會化組件等信息有節(jié)奏的(有策略的)去賦予網(wǎng)站價值，進(jìn)而實現(xiàn)網(wǎng)站背后組織或個體的愿景。這里面還會涉及到網(wǎng)站定位的迭進(jìn)、網(wǎng)站營銷的迭進(jìn)。

　　不要小瞧內(nèi)容在營銷里所扮演角色的分量。試問，有誰見過沒有內(nèi)容的任意性形式的營銷取得成功過。若是將這些內(nèi)容有組織有策略的產(chǎn)出、投放、傳播，那就是一些人口中的“內(nèi)容營銷”，其中的有組織有策略就是通過內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌的核心點。

　　內(nèi)容說服力

　　什么樣的內(nèi)容才具有說服力呢?有人會說實戰(zhàn)性內(nèi)容或者實踐性內(nèi)容是具備說服力的，那什么是實戰(zhàn)性內(nèi)容、實踐性內(nèi)容呢?扯那多詞兒，其實就是一句話：含有數(shù)據(jù)、過程還原或記錄，且有結(jié)果的內(nèi)容，因為具備一定的邏輯性，所以會被大部分用戶覺得可信。

　　高關(guān)注度內(nèi)容

　　在某個時間段內(nèi)用戶關(guān)注指數(shù)突增，且伴生能解決大量用戶需求的內(nèi)容，這類內(nèi)容就是高關(guān)注度內(nèi)容。

　　高關(guān)注度的內(nèi)容是會提高網(wǎng)站關(guān)注度的。高關(guān)注度內(nèi)容，也就是俗稱的“熱文”。

　　熱文基本是熱度事件的伴生內(nèi)容，內(nèi)容能熱到什么程度，持續(xù)多久，主要看該熱度事件輿論烈度和持續(xù)時長。

　　為什么熱文能蹭到事件的關(guān)注度呢?因為輿論場高熱度事件本身，在短周期內(nèi)伴生大量用戶搜索詞，熱文能蹭到熱度，也就是關(guān)注度，很大程度是因為用戶搜索詞。

　　內(nèi)容更新策略

　　網(wǎng)站內(nèi)容更新策略的核心是持續(xù)更新內(nèi)容和穩(wěn)定更新內(nèi)容。

　　持續(xù)更新內(nèi)容，對應(yīng)的是網(wǎng)站內(nèi)容斷更(停止更新)，也就是只要網(wǎng)站沒內(nèi)容沒斷更，那就是在持續(xù)更新內(nèi)容中。

　　站在搜索引擎的角度，只要你的內(nèi)容不是獨一份或者極高質(zhì)量的，一旦已更新且被收錄的內(nèi)容在一段時間后進(jìn)入被沉淀，你還沒更新內(nèi)容且被收錄，接著就是網(wǎng)站被搜索引擎降權(quán)。什么是降權(quán)，說通俗一點就是搜索引擎會通過有效機(jī)制盡可能少的給你展現(xiàn)機(jī)會，甚至直接不展現(xiàn)機(jī)會。

　　所以網(wǎng)站內(nèi)容更新策略第一點就是持續(xù)更新內(nèi)容。

　　在保證了內(nèi)容能做到持續(xù)更新后，那么就可以進(jìn)入到內(nèi)容穩(wěn)定更新。什么是穩(wěn)定，這里的穩(wěn)定是指固定周期內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容更新，也就是網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率，換而言之就是你每隔多久更新內(nèi)容，并最大可能保持住。

　　什么樣的內(nèi)容是高質(zhì)量內(nèi)容

　　出色的內(nèi)容即為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?它指的是能夠解決用戶問題(或滿足需求)同時不引起用戶反感的內(nèi)容。

　　對用戶有無價值

　　在我們?nèi)粘Ｉ钪?，搜?檢索)是一種高頻行為，例如搜尋資訊、資料、經(jīng)驗、技巧、教程、音視頻等內(nèi)容。

　　在我們的日常生活中，點擊一些平臺內(nèi)的站外鏈接也并不罕見，比如在微信群、朋友圈分享的鏈接，知乎回答中包含的鏈接，以及微博上的鏈接等。

　　這些鏈接背后都蘊含著豐富的內(nèi)容，而這些內(nèi)容是否對你有價值則取決于它們是否能夠解決你的問題，換句話說，是否對你而言具有實際意義。

　　保持一定的原創(chuàng)度

　　網(wǎng)站的獨特價值在于其原創(chuàng)內(nèi)容。

　　頁面瀏覽體驗也很重要

　　一個良好的頁面體驗意味著頁面核心內(nèi)容不受阻礙，用戶能夠輕松瀏覽或閱讀，同時主次分明。如果用戶一進(jìn)入網(wǎng)站的某個頁面，立即感到混亂或難以理清主次，你認(rèn)為用戶會選擇繼續(xù)瀏覽呢，還是立即離開呢?

　　即使內(nèi)容質(zhì)量再高，也經(jīng)不起糟糕的頁面體驗將用戶勸退。

　　不要忽略與網(wǎng)站本身的契合

　　網(wǎng)站的存在價值在于通過內(nèi)容的呈現(xiàn)和賦予來體現(xiàn)。不同的網(wǎng)站面向各自的目標(biāo)群體，因此內(nèi)容產(chǎn)出必然是圍繞目標(biāo)群體展開的。

　　在吸引目標(biāo)群體并發(fā)展成深度用戶方面，是網(wǎng)站發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是需要持之以恒的努力。一旦網(wǎng)站停滯不前，就相當(dāng)于判決了它的衰亡。換句話說，網(wǎng)站的發(fā)展只有兩種狀態(tài)，即快速發(fā)展和緩慢發(fā)展，不存在停滯不前的情況。

　　如果在內(nèi)容產(chǎn)出方面忽略了目標(biāo)群體，就相當(dāng)于放棄了用戶，違背了網(wǎng)站建立初衷。不論是從網(wǎng)站背后的組織或個體的角度，還是從目標(biāo)群體的觀點來看，這都是不可取的。