企業(yè)打造自有官網(wǎng)時必須把好 10 道關(guān)

1 明確商業(yè)目標與受眾畫像

• 轉(zhuǎn)化 vs. 品牌：是要獲得線索、直接銷售，還是以品牌傳播為主？

• 核心人群：行業(yè)客戶、終端消費者、投資者還是應聘者？目標不同，信息架構(gòu)與功能優(yōu)先級完全不同。

2 信息架構(gòu) & 內(nèi)容策略

1. 導航層級 ≤ 3，讓用戶 3 次點擊內(nèi)找到任何內(nèi)容。

2. 頁面原型先行：用低保真原型驗證邏輯，避免美工返工。

3. 內(nèi)容矩陣：產(chǎn)品介紹、案例、FAQ、博客、白皮書，保證持續(xù)更新節(jié)奏。

3 視覺與品牌一致性

• CI 延展：LOGO、安全色、字體、攝影風格在網(wǎng)頁端延續(xù)線下物料。

• 可讀性：正文 16 px 以上，標題層級分明；深淺色對比至少 4.5 : 1。

• 多語言方案：提早規(guī)劃字符集、排版適配，避免后期翻譯時布局崩潰。

4 響應式與跨端體驗

5 技術(shù)選型與可擴展性

• CMS：WordPress、Strapi、Sanity，還是自研？取決于內(nèi)容團隊的使用習慣與二開需求。

• 前端框架：Vue/React + SSR 提升首屏；靜態(tài)生成 (SSG) 對展示型站點非常友好。

• API 接口：預留與 ERP/CRM/支付網(wǎng)關(guān)、營銷自動化的對接能力。

6 性能優(yōu)化

1. 輕量圖片格式：WebP/AVIF；啟用懶加載。

2. 緩存策略：靜態(tài)資源加 fingerprint，CDN 邊緣緩存；HTML 啟用頁級緩存或 ISR（增量靜態(tài)）。

3. Core Web Vitals：上線前測試 LCP、FID、CLS；移動端同樣達標。

7 安全與合規(guī)

• TLS 全站加密、HSTS、CSP；定期漏洞掃描。

• 表單與上傳：CSRF Token、文件類型白名單。

• 合規(guī)：GDPR/CCPA、Cookie Consent、ICP備案（中國大陸）。

8 SEO 與可訪問性

• 語義化標簽、Sitemap、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

• 標題、描述、H1-H3 層級配合關(guān)鍵詞。

• alt 文本、鍵盤操作、ARIA 標簽，讓視障用戶同樣可用。

9 數(shù)據(jù)分析與持續(xù)迭代

• 埋點方案：GA 4、Matomo 或自建 Piwik Pro；細分來源、點擊、轉(zhuǎn)化路徑。

• A/B 測試：頁面布局、文案、CTA 顏色，用數(shù)據(jù)驅(qū)動改版。

• 可觀測性：前端監(jiān)控 + 服務(wù)器日志 + 報警，第一時間發(fā)現(xiàn)線上異常。

10 運維與成本管控

• 云主機/Serverless 與 CDN 結(jié)合，流量峰值彈性伸縮。

• 自動化部署 (CI/CD)，縮短發(fā)布窗口，減少人為失誤。

• 保留 回滾策略：出問題可在數(shù)分鐘內(nèi)降版本。

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